| Színes írások
| 2000. június - Forrás: Kreatív - Szerző: Tóth Krisztina | Napóleon és a görcs
Áprilisban, vagyis abban az időszakban került a kereskedelmi csatornák műsorára a Quamatel görcsoldó tabletta filmje, amikor már nem a meghűlés elleni készítmények uralják a képernyőt. A reklámfilm készítőinek nagy kihívást jelentett a gyomorfájás elleni tabletta reklámfilmjének elkészítése, hiszen semmiképpen sem akartak fehér köpenyes módon, vagy a gyógyszer hatásmechanizmusának puszta kémiai bemutatásával színre lépni.
Hamar elvetették azt az ötletet is, amelyben gyomrukat fogó, feszült és ideges emberek egy pirula bevétele után varázsütésre mosolygós sikeremberekké válnak. Ez a klasszikus, „előtte-utána” típus unalmas, mindenki ezt használja, ezért megjegyezhetetlen. A vény nélkül kapható gyomorfájás elleni tabletta kommunikációjánál a Napóleon figura ötlete egészen új megvilágításba helyezi a gyomorfájós mozdulatot, annál is inkább, mert az ötlet, a képi megvalósulás kiválóan rímelt a már elfogadott szlogenre: „Béke a gyomornak.” A kreatívok nagyon jól oldották meg a feladatot, hogy Napóleonnal nem mint történelmi személyiséggel, hanem mint figurával tréfálkoztak, az egészhez pedig az álarcosbált választották kerettörténetként. Napóleon lakásának berendezésénél pedig sikerült megtalálni azt a középutat, melyet éppúgy el lehet képzelni egy korabeli lakótérnek, mint egy mai otthonnak. |
|
